Vaše číslo ROAS vám lže.
Atribuce v reklamních platformách nadhodnocuje výsledky a radí vám utrácet víc všude. Stavíme měření, které ukáže, co tržby opravdu táhne, abyste věděli, co uříznout, protože nefunguje, a co škálovat, protože funguje.
Jak stavíme měření, podle kterého se dá rozhodovat
Nastavení, konfigurace a audit GA4
Nasadíme nebo prověříme vaše Google Analytics 4: jestli se eventy spouští správně, jestli jsou konverze definované pořádně a jestli data opravdu odrážejí to, co se na webu děje. Pokud jste přecházeli z Universal Analytics a čísla vám nesedí, zjistíme proč a opravíme to. Špatně nastavené GA4 je horší než žádné GA4.
Měření konverzí napříč kanály
Google Ads, Meta i každý další placený kanál potřebuje spolehlivé konverzní signály, aby uměl správně optimalizovat. Měření nasadíme a ověříme na všech platformách, včetně Conversions API a serverového řešení, aby kvalita dat vydržela i při zpřísňování prohlížečů a mizení cookies třetích stran.
Atribuční modelování a analýza kanálů
Atribuce na poslední klik zavádí. Odmění poslední kontaktní bod a ignoruje všechno, co odvedlo skutečnou práci. Stavíme vícedotekové atribuční modely a analýzu napříč kanály, abyste viděli reálný přínos každého z nich a rozhodovali o rozpočtu podle přírůstkového dopadu, ne podle vykázaných konverzí.
Marketing Mix Modeling
Pokud utrácíte výrazněji napříč více kanály, MMM vám dá statistický pohled na to, jak každý z nich přispívá k tržbám, nezávisle na cookies a pixelech. Používáme open-source bayesovské MMM frameworky a jejich výstup překládáme do konkrétních doporučení pro rozdělení rozpočtu, se kterými se dá hned pracovat.
Jak vypadá spolupráce na měření
Audit měření
Projdeme vaše aktuální GA4, nasazení pixelů a konverzní eventy na každém placeném kanálu. Najdeme místa, kde data chybí, duplikují se nebo jsou prostě špatná.
Rámec měření
Navrhneme měření napojené na vaše byznys cíle: klíčové eventy, konverzní okna, logiku atribuce a ukazatele, které budou skutečně vést rozhodnutí o rozpočtu, ne jen dobře vypadat v reportu.
Implementace a kontrola
Tagy nasadíme přes GTM nebo přímou integrací, kde je třeba doplníme serverové měření a každý event ověříme v debug view i napříč platformami dřív, než cokoli spustíme naostro.
Dashboardy a reporting
Srozumitelné dashboardy s metrikami, na kterých záleží, a pravidelné schůzky, kde data přeložíme do konkrétních doporučení pro vaše kampaně a rozdělení rozpočtu.
Práce na měření se zaplatí tehdy, když se díky ní zlepší rozhodnutí.
Vykázaný ROAS vám nesedí se skutečnými tržbami
Duplicitní konverze, chybějící eventy nebo protichůdná čísla mezi platformami jsou běžnější, než by měla být. Pokud nevíte, kterému číslu věřit, měření je téměř jistě někde rozbité. Najdeme kde.
Rozpočet rozdělujete podle toho, co vám říkají platformy
Google vám řekne, že funguje Google. Meta vám řekne, že funguje Meta. Atribuce v platformách připíše stejnou konverzi každému kanálu zvlášť. Pokud dělíte rozpočet jen podle ROAS z dashboardů, s velkou pravděpodobností přeléváte peníze do jedněch kanálů a řežete ty, které odvedly skutečnou práci.
Utrácíte výrazněji napříč více kanály a potřebujete vědět, který táhne
Při nízkých rozpočtech se chyby v atribuci dají unést. Jak rozpočty rostou, špatná rozhodnutí stojí víc. MMM dává smysl hlavně tehdy, když utrácíte přes Google, Metu i další kanály a potřebujete mít v rozdělení rozpočtu statistickou jistotu, ne pocit.
Řekněte nám, co chcete měřit a kde máte díry.
Napište nám, jak dnes měříte a kterým číslům nevěříte. Ozveme se a řekneme, co bývá v podobných nastaveních rozbité, kolik to stojí na špatných rozhodnutích a co bychom řešili jako první.
Kontaktujte násŽádné závazky, odejít můžete kterýkoli měsíc. Odpovídáme do 24 hodin.