A fizetett hirdetés aznap megszűnik, amikor kikapcsolod.
Az organikus láthatóság lassan épül fel, de tartósan megmarad. Gondoskodunk arról, hogy megtalálj minket a keresőben is és az AI-asszisztensek válaszaiban is, amelyeken keresztül egyre többen kezdik el a keresést.
A SEO azért van, hogy a keresőnek oka legyen megmutatni téged
A Search Engine Optimization, azaz a keresőoptimalizálás olyan weboldal- és tartalommódosítások összessége, amelyek révén megjelensz az organikus (nem fizetett) találatok között. Nem a kattintásért fizetsz, hanem az odáig vezető munkáért. Négy pillérre épül.
Technikai SEO
Ahhoz, hogy a kereső ajánlhasson, el kell jutnia hozzád és el kell tudnia olvasnia az oldaladat. Ide tartozik a betöltési sebesség, a helyes URL-struktúra, az indexelés, a mobilnézet, valamint azok a hibák, amik megakadályozzák a robotokat az oldal bejárásában. Ez az alap, ami nélkül minden más munka a levegőbe lóg.
Tartalom és kulcsszavak
Kiderítjük, milyen kérdésekre keresnek valóban választ a vásárlóid, és ez alapján építjük fel a tartalmat. Nem kulcsszóhalmozott szövegekről van szó, hanem olyan oldalakról, amelyek jobban válaszolnak, mint a jelenleg előtted álló találatok. A gyakorlatban ennyi az egész elv.
Linkek és hitelesség
A más oldalakról érkező linkek ajánlásként működnek. A kereső ezek alapján méri fel, mennyire bízhat benned. A forrás minősége és a szakterületedhez való kapcsolódása számít, nem a mennyiség. A tömeges linkvásárlás ma inkább kockázat, mint előny.
Helyi keresés
Ha egy régióban árulsz, vagy ott van üzleted, a kereslet nagy része helyi jellegű. Itt a térképes cégprofil, az értékelések, a következetes céges adatok és a konkrét városokra vagy területekre célzott oldalak számítanak.
A GEO ugyanaz, csak az AI-asszisztenseknek
A Generative Engine Optimization (GEO) arról szól, hogy olyan eszközök, mint a ChatGPT, a Perplexity, a Gemini vagy a keresőben megjelenő AI-összefoglalók megemlítsenek és hivatkozzanak rád. Az emberek egyre gyakrabban nem a keresőt kérdezik, hanem az asszisztenst, ami linkek listája helyett közvetlenül válaszol. Ha nem szerepelsz a válaszban, elveszíted a forgalmat úgy, hogy nyoma sem marad a statisztikákban.
Ott lenni, ahonnan a modellek merítenek
A nyelvi modellek a válaszaikat azokra a tartalmakra alapozzák, amiket a tanítás során láttak, vagy amiket meg tudnak találni. Ezért fontos, hogy rólad világos, konzisztens és ellenőrizhető tartalom legyen ott, ahonnan ezek az eszközök merítenek. Nem csak a saját weboldaladon.
Idézhető tartalom
Az asszisztensek konkrét állításokat, számokat és válaszokat emelnek ki. A kérdésre közvetlen válaszként megírt, világos szerkezetű, a tényeket a helyükön tartó tartalomnak nagyobb esélye van bekerülni a válaszba, mint annak a szövegnek, ami csak a harmadik bekezdésben jut el a lényegig.
Gép számára is olvasható információk
A strukturált adatok, valamint a cégedről, termékeidről, áraidról és elérhetőségedről szóló érthető infók segítenek a gépeknek megérteni, mit kínálsz. Ennek a munkának nagy része átfedésben van a klasszikus technikai SEO-val, tehát egyszer kell elvégezni, és mindkét célt szolgálja.
Amit egyelőre nem tudunk a GEO-ról
Legyünk őszinték: a GEO fiatal terület, és a mérhetősége egyelőre gyenge lábakon áll. Ma senki sem tud garanciát adni arra, hogy megjelensz a ChatGPT válaszában – aki ezt ígéri, hazudik. Amit tehetsz, hogy szisztematikusan növeled az esélyeidet, és figyeled, említenek-e az asszisztensek. Ráadásul ennek a munkának a nagy része a klasszikus SEO-t is segíti, tehát nem megy kárba a befektetés.
Miért éri meg a jó SEO
A forgalom nem tűnik el, amikor abbahagyod a fizetést
Ha leállítod a kampányt, a hirdetés még aznap eltűnik. A weboldal viszont, ami felküzdötte magát az élmezőnybe, továbbra is hoz látogatókat. Nem örökre, és nem karbantartás nélkül, de anélkül, hogy minden egyes kattintásért újra fizetnél.
Az ügyfélszerzés költsége idővel csökken
PPC-nél minden újabb ügyfélért ugyanannyit, vagy egyre többet fizetsz, mert a versenytársak feltornázzák az árakat. SEO-nál a költségek nagy része az elején jelentkezik, majd az idő múlásával egyre több látogatóra oszlik el.
Az organikus találat más súlyt képvisel, mint a hirdetés
Sokan tudatosan kihagyják a hirdetéseket. Ha organikusan jelensz meg, úgy tűnik, mintha a kereső ajánlana téged, nem pedig hogy megvásároltad a helyet. A drágább vásárlásoknál és B2B-nél ez a bizalmi különbség sokat számít.
Miben különbözik a SEO és a PPC
Nem versenytársak, hanem két, eltérő jellegű eszköz. A különbség főleg az időzítésben, a fizetés módjában és az eredmény sebességében rejlik.
| Terület | SEO és GEO | PPC |
|---|---|---|
| Mennyi idő alatt látszik az eredmény | Hónapok – az első változások jellemzően pár hónap után jelentkeznek | Órák – reggel elindítod a kampányt, estére már vannak adataid |
| Miért fizetsz | Az elvégzett munkáért, nem az egyes látogatásokért | Minden egyes kattintásért, ismétlődően |
| Mi történik, ha abbahagyod | A pozíciók fokozatosan visszaesnek, csökken a forgalom | A megjelenés még aznap véget ér |
| Irányíthatóság | Közvetett – a sorrendről az algoritmus dönt | Közvetlen – te irányítod a büdzsét, a célzást és a szöveget |
| Ötletek tesztelése | Lassú – a visszajelzés hetekbe telik | Gyors – a kínálatot és az üzenetet pár nap alatt tesztelheted |
| Ott működik jól, ahol | hosszú távú növekedés kell, és a büdzsétől való függés csökkentése | gyors kereslet, szezonalitás, új termék bevezetése |
Miért működik jobban együtt a SEO és a PPC, mint külön-külön
A PPC-adatok megmutatják, mire érdemes ráhajtani a SEO-ban
A Google Adsben pár hét alatt látod, mely keresések hoznak megrendelést, és melyek csak égetik a büdzsét. Ez a legolcsóbb elérhető kutatás arra, milyen témákra érdemes tartalmat építeni. Enélkül a SEO gyakran hónapokat tölt olyan kulcsszavakkal, amik sosem adnak el semmit.
Amíg a SEO nő, a PPC tartja a bevételt
Az organikus eredmények csak hónapok múlva jelentkeznek. A hirdetés viszont már az első naptól hoz vásárlókat. Amint az organikus pozíciók javulnak, a büdzsét fokozatosan onnan vonhatod ki, ahol már van organikus forgalom, és máshova csoportosíthatod át.
Két hely a találati listán többet ér, mint egy
Ha ugyanarra a keresésre a hirdetésben és az organikus találatok között is megjelensz, több teret foglalsz el, és megbízhatóbb márkának tűnsz. A saját márkanevedre érkező keresésekre pedig ez a legolcsóbb védekezés azokkal szemben, akik a nevedre vásárolnak hirdetést.
Hogyan állunk hozzá a SEO-hoz és a GEO-hoz
Technikai audit
Azzal kezdjük, ami visszatart téged: indexelés, sebesség, struktúra, duplikátumok. Amíg ezek nincsenek megoldva, a tartalom és a linkek is csak egy lyukas vödörbe folynak.
Adatalapú témaválasztás
A témákat a keresési volumen, a versenyhelyzet, és aszerint választjuk ki, amit már ma tudsz a PPC-ből. Elsőbbséget élveznek azok a témák, amik megrendelést hozhatnak, nem a forgalom önmagáért.
Tartalom és oldalmódosítások
Olyan oldalakat készítünk és írunk át, amelyek jobban válaszolnak, mint a versenytársaid, miközben olyan szerkezetben, ami az AI-asszisztensek számára is olvasható. Egy munka, két haszon.
Nyomon követés és finomhangolás
Figyeljük a pozíciókat, az organikus forgalmat, és azt is, hogy és hogyan említenek az AI-asszisztensek. Ez alapján finomítjuk a tervet. SEO-nál a fejlődést érdemesebb hónapokban, nem hetekben mérni.
Beszéljünk a láthatóságodról.
Írd meg, mivel foglalkozol, és hol nem találnak rád jelenleg a vásárlók. Őszintén megmondjuk, megéri-e nálad belevágni a SEO-ba, vagy inkább fizetett hirdetéssel érdemes kezdeni, és a SEO-t később hozzáadni.
Vedd fel velünk a kapcsolatotNincs kötelezettség – bármelyik hónapban kiléphetsz. 24 órán belül válaszolunk.