A kereslet nem áll meg a Google-nél.
Vásárlóid egy része máshol keres. Csehországban a Seznamon, a céges asztali gépeken pedig gyakran a Bingen. Ezek kisebb csatornák, mint a Google, de a verseny bennük olcsóbb, és olyan vásárlókat érhetsz el rajtuk, akiket máshol nem.
Sklik
Ha Csehországba terjeszkedsz, önmagában a Google nem fedi le a teljes piacot.
Közönség, akit a Google-on keresztül nem érsz el
A Seznam.cz azon kevés európai kereső egyike, amely a Google megjelenése után is megtartotta a saját felhasználói bázisát. Ez egy sajátos csoport, akik évek óta a Seznamhoz szoktak, és rendszeresen vásárolnak rajta keresztül. Ha Csehországban kizárólag a Google-on hirdetsz, ez a kereslet egyszerűen kicsúszik a kezed közül.
Kisebb verseny az aukcióban
A Sklikben kevesebb cég hirdet, mint a Google-on, különösen a niche kategóriákban. Az aukció alacsonyabb nyomása alacsonyabb kattintásonkénti árban csapódik le, így ugyanaz a büdzsé itt gyakran több konverziót hoz, mint ha a már túlfűtött Google Ads-kampányokba tolnád.
Nem csak keresés
A Seznam mögött egy teljes portál áll: hírek, e-mail, térkép, cégkatalógus. A keresőben megjelenő hirdetéseken túl így a tartalmi hálózaton keresztül is elérheted az embereket, ott, ahol napi szinten időt töltenek. A cseh piacra lépéskor a márkaismertség építésénél ez másfajta elérést jelent, mint amit tisztán a performance-ból nyerhetnél.
Zboží.cz-integráció
Ha terméket árulsz, a Sklik kapcsolódik a Zboží.cz-hez, ahhoz az árösszehasonlítóhoz, amelyen keresztül Csehországban a vásárlási kereslet jelentős része bonyolódik. A termékkampányok itt is a feed minőségén múlnak, csakúgy, mint a Google Shopping esetében – és pontosan ezzel foglalkozunk a
Sklik vs. Google Ads
Az elv ugyanaz: aukció, kulcsszavak, kattintásonkénti ár, hirdetésminőség. Ha tudsz Google Ads-t kezelni, gyorsan otthon leszel a Sklikben is. A különbségek a részletekben rejlenek, és pont ezek döntik el, megtérülnek-e a kampányok.
| Terület | Google Ads | Sklik |
|---|---|---|
| Kereslet volumene | Magas, elég adat a gyors döntésekhez | Alacsonyabb, a statisztikailag megalapozott következtetéshez több idő kell |
| Verseny az aukcióban | Erős, a kattintásonkénti ár folyamatos nyomás alatt | Jellemzően alacsonyabb, van tér az olcsóbb kattintásokra |
| Ajánlatautomatizálás | Kiforrott, a Smart Bidding gyorsan tanul | Elérhető, de kisebb volumennél több kézi felügyeletet igényel |
| Termékkampányok | Shopping a Google Merchant Centeren keresztül | A Zboží.cz-hez kapcsolt termékhirdetések |
| Tartalmi hálózat | Display az egész weben | A Seznam portál és partnerei |
| Nyelv és lokalizáció | Globális rendszer, a cseh csak egy a sok piac közül | A cseh piacra épített, támogatással és dokumentációval |
A Sklik legtöbbet elkövetett hibája, hogy a felhasználók egy az egyben átmásolják a Google Ads struktúráját. Kisebb volumen mellett a kampányok szétforgácsolódnak, mindegyik alig gyűjt adatot, és a rendszernek nincs miből tanulnia.
Hogyan állunk hozzá a Sklikhez
Fordítás, nem másolás
A kampányokat nem gépiesen ültetjük át a Google Adsből. A kulcsszavakat aszerint írjuk újra, ahogy a cseh nyelvben ténylegesen keresnek – beleértve azokat a formákat és kifejezéseket is, amik jobban eltérnek a szlováktól, mint elsőre gondolnánk.
A forgalomhoz igazított struktúra
A kampányokat szándékosan tömörebbre építjük, mint a Google-nél, hogy az adat ne oszoljon szét tucatnyi csoport között. Kevesebb, nagyobb egység gyorsabb tanulást és stabilabb eredményt jelent.
A Google-től független mérés
A Skliket külön mérjük, hogy a hozzájárulása ne vesszen el az összesített számokban. Enélkül a kisebb csatorna mindig elhanyagolhatónak tűnik, és rendszerint azelőtt húznak ki belőle, hogy megmutathatná, mire képes.
Őszinte visszajelzés
Az indítás után megmondjuk, megéri-e nálad a Sklik. Bizonyos kínálatoknál egyszerűen alacsony a kereslet, és becsületesebb ezt kimondani, mint pusztán a számlázás kedvéért életben tartani a csatornát.
Bing
A Microsoft keresője, ami alapértelmezettként fut a gépeden, akkor is, ha nem is tudsz róla.
Windows, Edge és a Microsoft asszisztensei
A Bing az Edge böngésző és a Windows alapértelmezett keresője. A felhasználók nagy része nem tudatosan választotta – egyszerűen ott keres, ahova a rendszer irányítja. A Microsoft Advertising ezen felül más keresési és asszisztensfelületeket is kezel az ökoszisztémáján belül.
Céges gépek és idősebb felhasználók
Mivel ez az alapértelmezett munkahelyi eszközökön, a Bing erősebben van jelen a céges asztali gépeken. B2B-nél és ott, ahol az irodából, nem mobilról vásárolnak, ez relevánsabb csatorna, mint amit az összesített számok sugallnak.
Olcsóbb kattintás, kevesebb hirdető
A szlovák és cseh cégek túlnyomó része egyáltalán nem foglalkozik a Binggel. Kevesebb hirdető kisebb nyomást jelent az aukcióban, és alacsonyabb kattintásonkénti árat. Ugyanazért a vásárlási szándékért kevesebbet fizetsz, mint ugyanazért a keresletért a Google-on.
Alacsony kezdőbefektetés
A Microsoft Advertising közvetlenül a Google Adsből tud kampányokat importálni, így az indítás nem igényel annyi munkát, mint egy fiók nulláról való felépítése. Ez nem jelenti, hogy az importot érintetlenül kell hagyni – azt viszont igen, hogy a csatorna kipróbálása olcsó.
Hogyan állunk hozzá a Binghez
Az import kiindulópont, nem végeredmény
A kampányokat importáljuk a Google Adsből, de ezt csak startvonalnak tekintjük. Utána kitakarítjuk a kulcsszavakat, módosítjuk az ajánlatokat, és kivágunk mindent, aminek a Bingben nincs értelme.
Saját mérés
Külön konverziómérést állítunk be, hogy lásd a Bing hozzájárulását önmagában, ne kelljen az összesített számokból becsülgetned.
Igazítás a más célközönséghez
Az eszköz- és napszakcélzást a céges asztali gépek szokásaihoz hangoljuk. A minta jellemzően eltér a Google-től, ezért a hirdetésszövegeket is ehhez igazítjuk.
Adatalapú döntés
Néhány hét után meg tudjuk mondani, indokolja-e a kereslet volumene a folyamatos kezelést, vagy jobb takarékos üzemmódban futtatni a kampányokat, és máshova fordítani az energiát.
A kisebb csatornáknak akkor van értelme, ha a fő csatornád már rendben van.
Csehországba terjeszkedsz, vagy már ott is árulsz
Ha cseh webshopod van, vagy oda szállítasz, és csak a Google-on hirdetsz, a Sklik az első csatorna, amit érdemes kipróbálni. Ez nem kísérlet, hanem a cseh piaci jelenlét szabvány része.
Cégeknek árulsz, vagy drágább termékkategóriában mozogsz
Minél magasabb a kattintásonkénti ár a Google-on, annál inkább érdemes körülnézni máshol. B2B-nél és magas rendelési értéknél még kevesebb, de olcsóbb kattintás is számottevően befolyásolhatja a teljes megtérülést.
A Google Ads már megvan
Ha a Google-on rossz keresésekre megy a büdzséd, sem a Sklik, sem a Bing nem oldja meg ezt. A kisebb csatornák kiegészítők, nem mentőöv. Elmondjuk őszintén a teendők sorrendjét, akkor is, ha ez azt jelenti, hogy ezzel a kettővel még várunk.
Megnézzük, megéri-e neked ezeket a csatornákat használni.
Átvizsgáljuk a kínálatodat és a jelenlegi hirdetési gyakorlatodat, majd megmondjuk, van-e elég kereslet a Sklikben vagy a Bingben ahhoz, hogy érdemes legyen kezelni őket. Ha nincs, azt is elmondjuk.
Kérek ingyenes elemzéstNincs kötelezettség – bármelyik hónapban kiléphetsz. 24 órán belül válaszolunk.