A ROAS-od hazudik.
A hirdetési platformokba épített attribúció túlbecsüli az eredményeket, és arra ösztönöz, hogy mindenhol többet költs. Olyan mérési rendszert építünk, amely megmutatja, mi hajtja valójában a bevételt – így visszavehetsz abból, ami nem működik, és bővítheted azt, ami igen.
Hogyan építünk döntésre alkalmas mérési rendszert
GA4 bevezetés, beállítás és audit
Beállítjuk vagy auditáljuk a Google Analytics 4-edet: helyesen sülnek-e el az események, jól vannak-e definiálva a konverziók, és valóban azt tükrözik-e az adatok, ami a weboldalon történik. Ha Universal Analyticsről váltottál, és a számok nem stimmelnek, megkeressük az okát, és kijavítjuk. A rosszul beállított GA4 rosszabb, mint a semmilyen GA4.
Konverziómérés csatornákon átívelően
A Google Ads, a Meta és minden más fizetett csatorna megbízható konverziós jelekre szorul a jó optimalizáláshoz. Minden platformon bevezetjük és ellenőrizzük a mérést – a Conversions API-t és a szerveroldali megoldásokat is beleértve –, hogy az adatminőség a böngészőkorlátozások szigorodása és a harmadik féltől származó sütik eltűnése ellenére is megmaradjon.
Attribúciós modellezés és csatornaelemzés
A last-click attribúció félrevezet. Az utolsó érintési pontot jutalmazza, és figyelmen kívül hagy mindent, ami a tényleges munkát elvégezte. Többérintéses attribúciós modelleket és csatornák közötti elemzést építünk, hogy lásd az egyes csatornák valódi hozzájárulását, és a büdzsédöntéseket a tényleges, inkrementális hatás alapján hozhasd meg, ne a jelentett konverziók alapján.
Marketing Mix Modeling
Ha jelentős összegeket költesz több csatornán, az MMM statisztikai képet ad arról, hogyan járul hozzá mindegyik a bevételhez – függetlenül a sütiktől és a pixelektől. Nyílt forráskódú, Bayes-alapú MMM keretrendszereket használunk, az eredményeket pedig azonnal alkalmazható büdzsé-elosztási ajánlásokká alakítjuk.
Hogyan zajlik az együttműködés a mérés terén
Mérési audit
Átnézzük a jelenlegi GA4-beállításodat, a pixelek bevezetését és a konverziós eseményeket minden fizetett csatornán. Megtaláljuk, hol hiányoznak, duplikálódnak vagy egyszerűen hibásak az adatok.
Mérési keretrendszer
Az üzleti céljaidhoz igazodó mérési rendszert tervezünk: kulcsfontosságú eseményeket, konverziós ablakokat, attribúciós logikát és olyan mutatókat, amelyek valóban irányítják a büdzsédöntéseket – nem csak jól mutatnak a riportban.
Bevezetés és ellenőrzés
A tageket GTM-en vagy közvetlen integráción keresztül helyezzük el, ahol szükséges, kiegészítjük szerveroldali méréssel, és minden eseményt ellenőrzünk a debug nézetben és platformokon átívelően is, mielőtt bármi élesbe menne.
Dashboardok és riportok
Érthető dashboardok a fontos mutatókkal, és rendszeres megbeszélések, ahol az adatokat konkrét kampány- és büdzsé-elosztási ajánlásokká alakítjuk.
A mérésre fordított munka akkor térül meg, ha ettől tényleg jobb döntések születnek.
A kimutatott ROAS nem egyezik a tényleges bevétellel
Az ismétlődő konverziók, a hiányzó események vagy a platformok közti ellentmondó számok gyakoribbak, mint kellene. Ha nem tudod, melyik számban bízhatsz, a mérés szinte biztosan hibás valahol. Megkeressük, hol.
A büdzsét a platformok saját kimutatásai alapján osztod el
A Google azt mondja, a Google működik. A Meta azt mondja, a Meta működik. A platformokba épített attribúció ugyanazt a konverziót külön-külön minden csatornának tulajdonítja. Ha kizárólag a dashboardokon látott ROAS alapján osztod el a büdzsét, valószínűleg túl sokat teszel rossz csatornákba, miközben visszaveszel azokból, amelyek tényleg működnek.
Több csatornán jelentős összeget költesz, és tudnod kell, melyik hozza az eredményt
Kisebb büdzsénél az attribúciós hibák megbocsáthatók. Ahogy nő a büdzsé, a rossz döntések egyre többe kerülnek. Az MMM különösen akkor hasznos, ha egyszerre költesz a Google-on, a Metán és más csatornákon, és statisztikai bizonyosságra van szükséged a büdzsé-elosztásban, nem megérzésre.
Mondd el, mit szeretnél mérni, és hol vannak a hiányosságok.
Írd meg, hogyan mérsz jelenleg, és mely számokban nem bízol. Visszahívunk, és elmondjuk, mi szokott elromlani hasonló beállításokban, mennyibe kerülnek a rossz döntések, és mivel kezdenénk.
Vedd fel velünk a kapcsolatotNincs kötelezettség – bármelyik hónapban kiléphetsz. 24 órán belül válaszolunk.