Twój ROAS Cię okłamuje.
Atrybucja wbudowana w platformy reklamowe zawyża wyniki i podpowiada, żeby wydawać więcej wszędzie. Budujemy system pomiaru, który pokazuje, co naprawdę napędza sprzedaż – żebyś mógł ograniczyć to, co nie działa, i skalować to, co działa.
Jak budujemy pomiar, na którym można oprzeć decyzje
Wdrożenie, konfiguracja i audyt GA4
Wdrażamy lub audytujemy Twoje Google Analytics 4: czy zdarzenia odpalają się poprawnie, czy konwersje są prawidłowo zdefiniowane i czy dane faktycznie odzwierciedlają to, co dzieje się na stronie. Jeśli przeszedłeś z Universal Analytics i liczby Ci nie grają, znajdziemy przyczynę i to naprawimy. Źle skonfigurowane GA4 jest gorsze niż brak GA4.
Pomiar konwersji między kanałami
Google Ads, Meta i każdy inny płatny kanał potrzebuje wiarygodnych sygnałów konwersji, żeby dobrze optymalizować. Wdrażamy i weryfikujemy pomiar na wszystkich platformach – w tym Conversions API i rozwiązania server-side – tak, by jakość danych utrzymała się mimo zaostrzania polityk przeglądarek i zanikania cookies stron trzecich.
Modelowanie atrybucji i analiza kanałów
Atrybucja last-click wprowadza w błąd. Nagradza ostatni punkt styku i ignoruje wszystko, co faktycznie odwaliło robotę. Budujemy modele atrybucji wielokanałowej i analizy cross-channel, żebyś widział prawdziwy wkład każdego kanału i podejmował decyzje budżetowe na podstawie realnego, przyrostowego wpływu, a nie zgłaszanych konwersji.
Marketing Mix Modeling
Jeśli wydajesz naprawdę dużo w wielu kanałach, MMM daje statystyczny obraz tego, jak każdy z nich przekłada się na przychód – niezależnie od cookies i pikseli. Korzystamy z otwartych bayesowskich frameworków MMM, a ich wyniki przekładamy na konkretne, gotowe do wdrożenia rekomendacje dotyczące podziału budżetu.
Jak wygląda współpraca przy pomiarach
Audyt pomiaru
Przechodzimy przez Twoją obecną konfigurację GA4, wdrożenie pikseli oraz zdarzenia konwersji na każdym płatnym kanale. Znajdujemy miejsca, gdzie danych brakuje, gdzie się dublują lub są po prostu błędne.
Ramy pomiarowe
Projektujemy pomiar dopasowany do Twoich celów biznesowych: kluczowe zdarzenia, okna konwersji, logikę atrybucji oraz wskaźniki, które faktycznie będą sterować decyzjami budżetowymi – a nie tylko dobrze wyglądać w raporcie.
Wdrożenie i kontrola
Tagi wdrażamy przez GTM lub bezpośrednią integrację, w razie potrzeby dokładamy pomiar server-side i weryfikujemy każde zdarzenie w widoku debugowania oraz na wszystkich platformach, zanim cokolwiek pójdzie na żywo.
Dashboardy i reporting
Przejrzyste dashboardy z metrykami, na których faktycznie zależy, oraz regularne spotkania, na których przekładamy dane na konkretne rekomendacje dla kampanii i alokacji budżetu.
Praca nad pomiarem zwraca się wtedy, gdy dzięki niej decyzje realnie się poprawiają.
Wykazywany ROAS nie zgadza się z rzeczywistymi przychodami
Zdublowane konwersje, brakujące zdarzenia albo sprzeczne liczby między platformami zdarzają się częściej, niż powinny. Jeśli nie wiesz, którym danym ufać, pomiar prawie na pewno jest gdzieś zepsuty. Znajdziemy gdzie.
Dzielisz budżet na podstawie tego, co podpowiadają Ci platformy
Google powie Ci, że działa Google. Meta powie Ci, że działa Meta. Atrybucja wbudowana w platformy przypisuje tę samą konwersję osobno każdemu kanałowi. Jeśli dzielisz budżet wyłącznie na podstawie ROAS z dashboardów, z dużym prawdopodobieństwem przelewasz pieniądze w niewłaściwe kanały, a ograniczasz te, które faktycznie pracują.
Wydajesz sporo w wielu kanałach i musisz wiedzieć, który z nich naprawdę działa
Przy niskich budżetach błędy atrybucji można wybaczyć. Wraz ze wzrostem budżetów złe decyzje kosztują coraz więcej. MMM ma szczególny sens, gdy wydajesz w Google, Meta i innych kanałach jednocześnie i potrzebujesz statystycznej pewności co do podziału budżetu, a nie przeczucia.
Powiedz nam, co chcesz mierzyć i gdzie masz luki.
Napisz, jak dziś mierzysz wyniki i którym liczbom nie ufasz. Odezwiemy się i powiemy, co zwykle jest nie tak w podobnych konfiguracjach, ile kosztują błędne decyzje i od czego zaczęlibyśmy naprawę.
Skontaktuj się z namiŻadnych zobowiązań – rezygnujesz w dowolnym miesiącu. Odpowiadamy w ciągu 24 godzin.