Vaše číslo ROAS vám klame.
Atribúcia v reklamných platformách nadhodnocuje výsledky a radí vám míňať viac všade. Staviame meranie, ktoré ukáže, čo tržby naozaj ťahá, aby ste vedeli zrezať to, čo nefunguje, a škálovať to, čo áno.
Ako staviame meranie, podľa ktorého sa dá rozhodovať
Nastavenie, konfigurácia a audit GA4
Nasadíme alebo preveríme vaše Google Analytics 4: či sa udalosti spúšťajú správne, či sú konverzie definované poriadne a či dáta naozaj odrážajú to, čo sa na webe deje. Ak ste prechádzali z Universal Analytics a čísla vám nesedia, zistíme prečo a opravíme to. Zle nastavené GA4 je horšie než žiadne GA4.
Meranie konverzií naprieč kanálmi
Google Ads, Meta aj každý ďalší platený kanál potrebuje spoľahlivé konverzné signály, aby vedel správne optimalizovať. Meranie nasadíme a overíme na všetkých platformách, vrátane Conversions API a serverového riešenia, aby kvalita dát vydržala aj pri sprísňovaní prehliadačov a miznutí cookies tretích strán.
Atribučné modelovanie a analýza kanálov
Atribúcia na posledné kliknutie zavádza. Odmení posledný kontaktný bod a ignoruje všetko, čo odviedlo skutočnú prácu. Staviame viacdotykové atribučné modely a analýzu naprieč kanálmi, aby ste videli reálny prínos každého z nich a rozhodovali o rozpočte podľa prírastkového dopadu, nie podľa vykázaných konverzií.
Marketing Mix Modeling
Ak míňate výraznejšie naprieč viacerými kanálmi, MMM vám dá štatistický pohľad na to, ako každý z nich prispieva k tržbám, nezávisle od cookies a pixelov. Používame open-source bayesovské MMM frameworky a ich výstup prekladáme do konkrétnych odporúčaní pre rozdelenie rozpočtu, s ktorými sa dá hneď pracovať.
Ako vyzerá spolupráca na meraní
Audit merania
Prejdeme vaše aktuálne GA4, nasadenie pixelov a konverzné udalosti na každom platenom kanáli. Nájdeme miesta, kde dáta chýbajú, duplikujú sa alebo sú jednoducho nesprávne.
Rámec merania
Navrhneme meranie napojené na vaše biznis ciele: kľúčové udalosti, konverzné okná, logiku atribúcie a ukazovatele, ktoré budú naozaj viesť rozhodnutia o rozpočte, nie len dobre vyzerať v reporte.
Implementácia a kontrola
Tagy nasadíme cez GTM alebo priamou integráciou, kde treba doplníme serverové meranie a každú udalosť overíme v debug view aj naprieč platformami skôr, než čokoľvek pustíme naostro.
Dashboardy a reporting
Zrozumiteľné dashboardy s metrikami, na ktorých záleží, a pravidelné stretnutia, kde dáta preložíme do konkrétnych odporúčaní pre vaše kampane a rozdelenie rozpočtu.
Práca na meraní sa zaplatí vtedy, keď sa vďaka nej zlepšia rozhodnutia.
Vykázaný ROAS vám nesedí so skutočnými tržbami
Duplicitné konverzie, chýbajúce udalosti alebo protirečivé čísla medzi platformami sú bežnejšie, než by mali byť. Ak neviete, ktorému číslu veriť, meranie je takmer isto niekde pokazené. Nájdeme kde.
Rozpočet rozdeľujete podľa toho, čo vám hovoria platformy
Google vám povie, že funguje Google. Meta vám povie, že funguje Meta. Atribúcia v platformách pripíše tú istú konverziu každému kanálu zvlášť. Ak delíte rozpočet len podľa ROAS z dashboardov, s veľkou pravdepodobnosťou prelievate peniaze do jedných kanálov a režete tie, ktoré odviedli skutočnú prácu.
Míňate výraznejšie naprieč viacerými kanálmi a potrebujete vedieť, ktorý ťahá
Pri nízkych rozpočtoch sa chyby v atribúcii dajú uniesť. Ako rozpočty rastú, zlé rozhodnutia stoja viac. MMM dáva zmysel najmä vtedy, keď míňate cez Google, Metu aj ďalšie kanály a potrebujete mať v rozdelení rozpočtu štatistickú istotu, nie pocit.
Povedzte nám, čo chcete merať a kde máte diery.
Napíšte nám, ako dnes meriate a ktorým číslam neveríte. Ozveme sa a povieme, čo býva v podobných nastaveniach pokazené, koľko to stojí na zlých rozhodnutiach a čo by sme riešili ako prvé.
Kontaktujte násŽiadne viazanosti, odísť môžete ktorýkoľvek mesiac. Odpovedáme do 24 hodín.