Váš produktový feed škodí viac, než si myslíte.
Zamietnuté produkty, slabé názvy a chýbajúce atribúty v prehľade kampaní nevidíte, no každý deň vám držia výkon Shoppingu pri zemi. Nájdeme ich a opravíme.
Ako opravujeme a zlepšujeme produktové feedy
Google Merchant Center: chyby a schvaľovanie
Zistíme, prečo sú produkty zamietnuté, ktoré povinné atribúty chýbajú a kde sa porušujú pravidlá, a opravíme to. Čím väčšia časť sortimentu je v aukcii, tým viac zobrazení získate bez toho, aby ste čokoľvek pridali na cenových ponukách alebo rozpočte.
Optimalizácia názvov a atribútov
Názvy produktov sú v Shoppingu hlavným signálom pre cielenie. Prestavíme ich tak, aby boli vpredu atribúty, ktoré zákazníci naozaj vyhľadávajú: značka, materiál, veľkosť, farba. Zlepší sa relevancia a klesnú výdavky na nesúvisiace dopyty. Je to tá jediná zmena, ktorá najspoľahlivejšie dvíha ROAS v Shoppingu.
Heuréka a Zboží.cz
Pre e-shopy na Slovensku a v Česku patria medzi najdôležitejšie predajné kanály a každý z nich má vlastnú špecifikáciu feedu, kategorizáciu aj model cenových ponúk. Postaráme sa o odosielanie feedov, mapovanie kategórií a stratégiu ponúk na oboch platformách, vo formáte a jazyku, ktorý každá z nich očakáva.
Meta katalóg a dynamické produktové reklamy
Aby dynamické produktové reklamy fungovali správne, potrebuje váš Meta katalóg čisté dáta a presnú dostupnosť. Nastavíme ho, vyriešime chyby a udržíme ho v poriadku aj pri zmenách skladu, aby retargeting ukazoval správny produkt za správnu cenu, a nie chybovú stránku.
Ako vyzerá spolupráca na feedoch
Audit feedu
Kompletná kontrola naprieč všetkými kanálmi: chybovosť, dôvody zamietnutí, chýbajúce atribúty a kvalita názvov oproti reálnym vyhľadávacím dopytom. Povieme vám, čo je pokazené a aký to má dosah.
Stratégia atribútov
Nadefinujeme optimálnu štruktúru názvov, sadu atribútov a mapovanie kategórií pre váš sortiment. Prispôsobené tomu, ako vaši zákazníci na našich trhoch naozaj vyhľadávajú.
Implementácia
Zmeny vo feede spravíme cez váš zdroj dát alebo nástroj na správu feedov, odošleme ich na jednotlivé platformy a sledujeme ich dovtedy, kým sa nezlepší miera schválení a nevyriešia chyby. Neodovzdáme vám zadanie a nezmizneme.
Priebežné sledovanie
Feedy nie sú statické. Produkty sa menia, ceny sa aktualizujú, objavujú sa nové chyby. Strážime zdravie feedu a stratégiu názvov a atribútov ladíme podľa toho, aké signály prinášajú dáta z kampaní.
Kvalita feedu priamo určuje strop výkonu vášho Shoppingu.
Časť produktov sa nezobrazuje a neviete ktorá
Zamietnutia v Merchant Center prebiehajú potichu. Prehľad kampaní vyzerá normálne, rozpočet sa míňa, ale časť sortimentu vôbec nemôže byť zobrazená. Audit feedu zvyčajne odhalí príčinu hneď na prvýkrát.
Shopping kampane sa zobrazujú na nesúvisiacich dopytoch
Ak polovica rozpočtu v Shoppingu ide na vyhľadávania, ktoré nesedia s vašimi produktmi, problém býva v názvoch, nie v cenových ponukách. Oprava feedu je rýchlejšia a trvácnejšia než donekonečna dopĺňať vylučujúce kľúčové slová.
Predávate na Heuréke alebo Zboží.cz a neviete, či máte feed správne
Obe platformy majú vlastné špecifikácie a kategorizáciu, ktoré sa od Googlu líšia. Zlé mapovanie kategórií alebo chýbajúce atribúty vám môžu výrazne zraziť viditeľnosť bez toho, aby sa v prehľade objavila akákoľvek chyba.
Povedzte nám, čo máte vo feede.
Ozvite sa nám s tým, kde predávate a na akých platformách feed posielate. Povieme vám, čo býva pri podobných e-shopoch najväčší problém a aký dosah by jeho oprava mala na výkon Shoppingu.
Kontaktujte násŽiadne viazanosti, odísť môžete ktorýkoľvek mesiac. Odpovedáme do 24 hodín.