Váš produktový feed škodí víc, než si myslíte.
Zamítnuté produkty, slabé názvy a chybějící atributy v přehledu kampaní nevidíte, ale každý den vám drží výkon Shoppingu při zemi. Najdeme je a opravíme.
Jak opravujeme a zlepšujeme produktové feedy
Google Merchant Center: chyby a schvalování
Zjistíme, proč jsou produkty zamítnuté, jaké povinné atributy chybí a kde se porušují pravidla, a opravíme to. Čím větší část sortimentu je v aukci, tím víc zobrazení získáte, aniž byste cokoli přidali na cenových nabídkách nebo rozpočtu.
Optimalizace názvů a atributů
Názvy produktů jsou v Shoppingu hlavním signálem pro cílení. Přestavíme je tak, aby byly vpředu atributy, které zákazníci opravdu vyhledávají: značka, materiál, velikost, barva. Zlepší se relevance a klesnou výdaje na nesouvisející dotazy. Je to ta jediná změna, která nejspolehlivěji zvedá ROAS v Shoppingu.
Heuréka a Zboží.cz
Pro e-shopy na Slovensku a v Česku patří mezi nejdůležitější prodejní kanály a každý z nich má vlastní specifikaci feedu, kategorizaci i model cenových nabídek. Postaráme se o odesílání feedů, mapování kategorií a strategii nabídek na obou platformách, ve formátu a jazyce, který každá z nich očekává.
Meta katalog a dynamické produktové reklamy
Aby dynamické produktové reklamy fungovaly správně, potřebuje váš Meta katalog čistá data a přesnou dostupnost. Nastavíme ho, vyřešíme chyby a udržíme ho v pořádku i při změnách skladu, aby retargeting ukazoval správný produkt za správnou cenu, a ne chybovou stránku.
Jak vypadá spolupráce na feedech
Audit feedu
Kompletní kontrola napříč všemi kanály: chybovost, důvody zamítnutí, chybějící atributy a kvalita názvů oproti reálným vyhledávacím dotazům. Řekneme vám, co je rozbité a jaký to má dopad.
Strategie atributů
Nadefinujeme optimální strukturu názvů, sadu atributů a mapování kategorií pro váš sortiment. Přizpůsobené tomu, jak vaši zákazníci na našich trzích opravdu vyhledávají.
Implementace
Změny ve feedu provedeme přes váš zdroj dat nebo nástroj na správu feedů, odešleme je na jednotlivé platformy a sledujeme je do doby, než se zlepší míra schválení a vyřeší chyby. Neodevzdáme vám zadání a nezmizíme.
Průběžné sledování
Feedy nejsou statické. Produkty se mění, ceny se aktualizují, objevují se nové chyby. Hlídáme zdraví feedu a strategii názvů a atributů ladíme podle toho, jaké signály přináší data z kampaní.
Kvalita feedu přímo určuje strop výkonu vašeho Shoppingu.
Část produktů se nezobrazuje a nevíte která
Zamítnutí v Merchant Center probíhají potichu. Přehled kampaní vypadá normálně, rozpočet se utrácí, ale část sortimentu vůbec nemůže být zobrazena. Audit feedu obvykle odhalí příčinu hned napoprvé.
Shopping kampaně se zobrazují na nesouvisejících dotazech
Pokud polovina rozpočtu v Shoppingu jde na vyhledávání, která nesedí s vašimi produkty, problém bývá v názvech, ne v cenových nabídkách. Oprava feedu je rychlejší a trvalejší než donekonečna doplňovat vylučující klíčová slova.
Prodáváte na Heuréce nebo Zboží.cz a nevíte, jestli máte feed správně
Obě platformy mají vlastní specifikace a kategorizaci, které se od Googlu liší. Špatné mapování kategorií nebo chybějící atributy vám můžou výrazně srazit viditelnost, aniž by se v přehledu objevila jakákoli chyba.
Řekněte nám, co máte ve feedu.
Ozvěte se nám s tím, kde prodáváte a na jakých platformách feed posíláte. Řekneme vám, co bývá u podobných e-shopů největší problém a jaký dopad by jeho oprava měla na výkon Shoppingu.
Kontaktujte násŽádné závazky, odejít můžete kterýkoli měsíc. Odpovídáme do 24 hodin.